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一个好的品牌并不是"塑造"出来的 关闭 返回上一级  

一个好的品牌并不是「塑造」出来的
A premium brand which was not built but evolved based on its core values
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来源:GENELEC 官方博客
作者:GENELEC 总经理 Siamäk Naghian
 
 
就像任何一个品牌一样,人们对于Genelec(真力)品牌的认识,是基于对这家公司的产品、客户服务、供应链以及其他方方面面逐步建立起来的。品牌是人们感受到的,而不是公司自己臆想的。一个品牌通常会被理解为一个商标,或者一连串不同营销技巧的组合。然而,在更深的层次上,品牌是公司的一个内在部分,它是多方面的:一个品牌是这家公司所提供的所有的本质(essence)或者承诺,也是人们体验这家公司企业文化成果的方式。一旦客户获得了公司提供的体验,品牌就会转变成声誉,并通过“口碑”实现影响力。
 
 
自 1978 年以来,Genelec(真力)在专业音频监听中已经发展成为了一个高端品牌。有源监听、高品质、可靠性、耐用性、技术领先地位、创新性、公信力、履行承诺……这些特质都与真力品牌紧密相连。这些都是由真力团队、我们的合作伙伴,以及每一位客户共同实现的。与专业音频工作者的密切互动,对用户潜在需求的洞察,在技术领域的不断开拓,使得真力数十年来在行业中处于领先地位。
 
来自全球的无数荣誉和认可,包括数个 TEC技术成就和创新奖,针对广播电视音频领域的BBS(Big Broadcast Survey )调查结果,以及所有来自用户的积极反馈,从中都能看出人们是如何看待真力这个品牌的。
 
在几年前的一个采访中,我和真力创始人 Ilpo Martikainen 先生被问及,这样一件令人难以置信的事情是如何达成的。当时Ilpo回答:“显然我们的品牌很棒,很强大。一些营销人员经常问我们,到底是如何造就了这样的品牌的。答案非常简单——它不是有意塑造出来的。它是伴随着多年来,我们对核心价值的专注,对工程技术的热爱,对未来的机遇的迎接,对过去传统的保留——这一系列的行为中,慢慢发展而形成的。
 
我经常想起他的这番话。的确,对于一个品牌来说,可能没有更好的描述了:我们和它一起生活,热爱我们所从事的事业,并全心全意地投入其中。这应该就是和真力一样的所有高端品牌,得以持久生存的基石。
 
 
前往官网阅读英文原文:https://www.genelec.com/blog/premium-brand-which-was-not-built-evolved-based-its-core-values
 
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